Com o advento do ambientalismo e posteriormente do conceito de Desenvolvimento Sustentável, diversas áreas do conhecimento foram impactadas e se adequaram às novas demandas do cenário socioeconômico. Como por exemplo, o marketing, que é responsável por estabelecer vínculos entre a sociedade ou stakeholders e a empresa, para a última, cuida da sua imagem e promove valores latentes na sociedade em geral, para que a marca seja vista como uma possível parceira. Ou seja, tudo que a empresa faz ou fala, é analisado pela sociedade e assim os indivíduos classificam essa postura com base em um padrão ético e decidem se vão se tornar clientes, ou não, da empresa.
Com a crescente demanda por produtos e serviços ambientalmente corretos, as empresas começaram a destacar suas ações e produtos, buscando assim valorizar sua postura e imagem socialmente responsável. Assim, surgiu o Marketing Verde que busca explorar tais elementos, mas ao mesmo tempo surge uma postura distorcida de empresas que não são ambientalmente corretas, mas almejam esses clientes que valorizam essa conduta, então exploram o chamado Greenwashing, que significa basicamente que essas marcas desejam “parecer” algo que não são, ou seja, socialmente responsáveis.
Soluções para a tarefa
A demanda por implementar e demonstrar iniciativas de desenvolvimento sustentável levaram ao surgimento do Marketing Verde e Greenwashing.
Para a empresa W.S.A. sugerimos as iniciativas de Marketing Verde listadas a seguir:
1. Implementação de sistema de reaproveitamento de água da chuva:
A coleta de água de chuva para reaproveitamento pode ser feita de maneira simples e assertiva. A água reaproveitada pode ser utilizada para descarga de banheiros. Esta iniciativa gera economia e pode ser utilizada nas campanhas de marketing como uma maneira de evidenciar a preocupação da W.S.A com a escassez de água.
2. Redução de plástico:
A redução do plástico pela W.S.A pode começar com o incentivo do uso de garrafas e copos individuais para água e café, em vez do uso de copos descartáveis. As embalagens de seus produtos também podem ser modificadas para reduzir o plástico e transferir este conceito para o consumidor final, o que seria uma excelente maneira de fazer marketing verde.
3. Separação, coleta e reciclagem de materiais:
A separação e coleta de materiais recicláveis é uma medida simples que pode ser aplicada em ambiente de escritório e industrial. O material coletado pode ser vendido para empresas especializadas, trazendo retorno financeiro para a W.S.A., além de também ser uma iniciativa que pode promover a conscientização quanto a geração de lixo de colaboradores e consumidores.
4. Revisão da linha de produção para torná-la mais sustentável:
A W.S.A. pode revisar toda sua linha de produção, vericando a possiblidade de troca de materiais por insumos mais sustentáveis. Considerando que a W.S.A fabrica roupas, algumas possibilidades são:
- Utilizar tecidos de origem comprovada, cujo algodão foi cultivado de maneira sustentável.
- Utilizar acessórios como botões e enfeites de plástico reciclado.
5. Campanhas de preservação do meio ambiente:
A W.S.A pode promover campanhas de preservação em parceria com as comunidades locais. Essa é uma maneira de conscientizar colaboradores da empresa e os consumidores, além de associar o nome da marca à preocupação ambiental. Algumas ideias de campanha são:
- Plantio de árvores
- Retirada de lixo jogado em parques
- Aulas sobre preservação ambiental
Observação: A parte do enunciado da questão que está faltando é apresentado logo abaixo:
Pensando nisso, leia a apresentação a seguir:
“Uma empresa brasileira, ecologicamente e socialmente responsável. Fundada em 2016 com o compromisso de trazer alternativas aos produtos de limpeza e autocuidado convencionais, gerando impacto positivo para sua casa, para seu corpo e para o nosso planeta.
De onde vem? Um dos grandes diferenciais da positiva é a maneira como criamos nossos produtos, ou melhor, cocriamos em rede. Com quem está no campo e cuida todos os dias da terra, da água e do ar, junto com quem está na cidade querendo inovar sempre. Contra o desperdício e a favor do movimento circular. Valorizamos o que é local, artesanal e que cuida de todas as formas de vida”.
A empresa apresentada anteriormente, se chama Positiva e vem ganhando espaço no cenário nacional, de marca que tem o Marketing Verde como seu carro-chefe. Desta forma, temos aqui um objeto de estudos e, a partir disso, surge a proposta da atividade MAPA da disciplina de Sustentabilidade e Responsabilidade Social. Vamos lá!
Considere a seguinte situação: "Você trabalha na empresa W.S.A que atua no segmento da indústria da moda, voltada para o público feminino e atende grande parte do território nacional brasileiro e a mesma está atualizando sua missão e valores, agregando o marketing verde nessa nova concepção de negócio, contudo, é uma mudança complexa uma vez que a empresa está no mercado há algum tempo e corre o risco de cair na armadilha do Greenwashing, podendo manchar o nome da organização ou até mesmo perder clientes".
Com base nesse contexto, faça o que se pede:
Você, enquanto gestor da área de sustentabilidade, deve montar um relatório com as cinco principais medidas que irão promover o marketing verde como princípio da empresa W.S.A e, além disso, deverá apresentar para a diretoria quais serão essas medidas. A apresentação deve ter uma argumentação sólida e coesa que justifique a escolha dessas medidas, para isto, poderá mencionar exemplos que deram certo em outras empresas que já atuam com o marketing verde.
Aprenda mais sobre Marketing Verde em: brainly.com.br/tarefa/53797415
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