Com a advento da tecnologia, a abertura de capital promovida por alguns países e a melhoria nos sistemas de comunicações e transporte, os limites entre local e global têm ficado cada vez menores. Hoje é fácil encontrar negócios que tinham uma característica local, com público pequeno, uma ou poucas lojas e produção artesanal, conectado ao mundo vendendo seus produtos através de uma loja virtual hospedada na internet. Este fenômeno recebeu uma denominação chamada:
joaka:
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a resposta correta e mercado global.
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