Ciclo de vida do produto é um modelo utilizado para acompanhar um produto ou marca desde o seu desenvolvimento até a saída do mercado, passando pelo lançamento e crescimento junto ao público. Ele se caracteriza pela definição de diferentes estágios, sendo que cada um deles possui exigências específicas tanto para estratégia de vendas quanto de marketing. Dessa forma, permite monitorar o seu comportamento no mercado, a atração e manutenção de clientes, assim como táticas relacionadas aos preços praticados.
Sobre os diferentes estágios do ciclo de vida, analise as seguintes afirmativas:
I) A introdução pode ser caracterizada por elevados custos e a incorporação de inovações.
II) O crescimento é o estágio onde a taxa de crescimento das vendas estabiliza-se e o custo de produção fica reduzido.
III) O declínio é quando as vendas e lucros diminuem e o planejamento do fim do produto é importantes para manter a rentabilidade total da empresa.
As afirmativas I, II e III são respectivamente:
Alternativa 1:
V, V, F.
Alternativa 2:
F, V, V.
Alternativa 3:
V, F, V.
Alternativa 4:
V, V, V.
Alternativa 5:
F, F, V.
Soluções para a tarefa
F,F,V
- Introdução: ocorre logo após o lançamento do produto no mercado e por ser um produto novo o crescimento das vendas é lento e o custo é alto por conseqüência de um alto investimento. Na introdução, a estratégia genérica usada é a Crescer, pois a idéia é tornar o resultado maior.
- Crescimento: É a fase em que o mercado já conhece o produto, portanto o há um crescimento nas vendas. Os gastos iniciais começam a se igualar ao investimento, porém o lucro ainda é muito reduzido, apesar de crescente. No crescimento, a estratégia adotada é ainda a Crescer, pois a buscar continua sendo por resultados maiores. Nessa fase que acontece a maior procura e retenção de clientes.
- Declínio: É a fase em que as vendas começam a cair, resultando na saída de várias empresas do mercado. No instante de transição do ciclo de Maturidade para Declínio, a estratégia adotada é Aproveitar ao Máximo, pois o ciclo de vida do produto está caminhando para o fim. Mas a estratégia predominante nessa fase do ciclo é Abandonar, porque o produto está tendendo a uma redução nos lucros e se dirigindo para dar prejuízos. Portanto é melhor abandonar o produto. É preciso ficar atento para não perder o tempo certo de abandonar o produto, senão há chances da empresa ter grandes prejuízos.
Alternativa 3 VFV
"A introdução caracteriza-se, normalmente,
por elevadas despesas e a incorporação de inovações,
para que o produto atenda efetivamente o
mercado. O crescimento caracteriza-se pelo aumento
de suas vendas e pelo reconhecimento do
mercado da sua qualidade. Na maturidade, a taxa
de crescimento das vendas estabiliza-se e o custo
de produção fica reduzido. É o tempo de picos de
vendas e lucros, sinalizando, entretanto, necessidade
de novas ideias para manter o mercado. Já
o declínio de um produto é inevitável, as vendas
e lucros diminuem e um bom planejamento do
fim do produto se faz necessário para manter a
rentabilidade global da empresa."
Livro Introdução a engenharia unicesumar pag 188