Question

Carlos Alberto é gerente de inovação de uma grande multinacional do setor de bebidas e traçou um plano de lançamento de produtos para que sua organização se diferencie no mercado. O portfólio de produtos da empresa é bem amplo, sendo que a empresa produz diferentes tipos de refrigerante, como soda, guaraná, refrigerante tipo cola e também várias combinações de água gaseificada com suco de frutas, como por exemplo, laranja, maracujá, uva, abacaxi, limão, dentre outras. Vendo o potencial dos sucos, Carlos Alberto incluiu no portfólio os sucos tradicionais, mas também de frutas típicas de diferentes regiões do Brasil, como do Cerrado e do Nordeste, além da água de coco. Aproveitando a onda de cervejas artesanais, criaram uma nova marca, lançando cervejas tipo Pilsen, Weizen, Pale Ale e suas diferentes versões, como a Strong Golden Ale e a IPA, a Porter e a Stout. E por fim, fizeram uma parceria com uma grande vinícola no sul do Brasil para comercializar vinhos de uva Merlot e Cabernet Sauvignon com sua marca. Além disso, Carlos Alberto fez parceria com os principais supermercados e revendedoras de todo o país, o que ajudou a empresa ser hoje uma das líderes de mercado. Hoje a empresa possui três marcas distintas, sendo uma para refrigerante, suco e água de coco, outra para cerveja e outra para vinho, sendo que todas estão sempre entre as top of mind a nível Brasil.

Tendo como base o estudo de caso fictício, responda as questões a seguir:

a) Analise a empresa do estudo de caso e identifique quatro elementos que caracterizam a empresa como sendo inovadora.

b) Analise tipos de inovação podem ser identificados no estudo de caso? Justifique sua resposta.


c) Desenvolva um processo de inovação para a empresa do estudo de caso, explicando cada uma das suas etapas.

Answer 1

Olá, tudo bem?

a) Analise a empresa do estudo de caso e identifique quatro elementos que caracterizam a empresa como sendo inovadora.  

• Processo formal de lançamento de novos produtos;
• Análise do potencial de mercado através da inclusão de sucos com sabores diferenciados;
• Lançamento de uma marca de cervejas artesanais, tendo como base a boa aceitação do mercado a estes produtos;
• Formação de parcerias com super mercadores e revendedores;

b) Analise tipos de inovação podem ser identificados no estudo de caso?

Vê-se uma inovação incremental, pois cervejas e sucos de frutas de sabores diferenciados já existem no mercado. Logo, a empresa apenas trouxe esses produtos para seu portfólio.

c) Desenvolva um processo de inovação para a empresa do estudo de caso, explicando cada uma das suas etapas.

O processo de inovação da empresa pode se dar da seguinte forma:

• Investir uma parcela do faturamento em inovação;
• Estabelecer um procedimento formal de geração de novas ideias, com reuniões semanais e metas a serem cumpridas;
• Formar uma equipe multidisciplinar de profissionais e realizar pesquisas de campo junto a consumidores, analisando suas sugestões para os produtos da empresa.

Espero ter ajudado ;)