Question

Atente para as informações a seguir relacionadas nos suportes apresentados e responda adequadamente ao que se propõe em sequência.
Texto I:

Dentro dos parâmetros do Marketing 4.0, baseados na colaboração e na socialização, a construção e a manutenção entre empresas e clientes, de relacionamentos que transcendam a mera relação comercial assume fundamental importância. Isso se torna absolutamente viável se for considerado que, por meio da atuação nas diversas redes sociais de que participam, empresas e clientes conseguem compartilhar valores, informações, conhecimentos e interesses, além de somar esforços para que ambos alcancem seus objetivos, quer esses sejam comuns ou não. Nesse sentido, as principais estratégias de Comunicação Mercadológica em ambiente digital são o Marketing de Guerrilha, o Marketing Viral, o Marketing de Conteúdo, o “Inbound Marketing”, e o “Branded Content”, sendo que, em uma única ação de Comunicação Mercadológica digital, qualquer combinação dessas estratégias é possível, ou seja, uma mesma ação comunicacional pode apresentar táticas de Marketing de Guerrilha, de Marketing Viral e de “Inbound Marketing” em concomitância.

Texto II:

Aumentar as vendas e trazer resultados mais expressivos para um negócio. Assim é o Inbound Marketing, uma estratégia enfocada estritamente no público-alvo, voltada ao relacionamento, ao desenvolvimento de um conteúdo inteligente e ao acompanhamento dos leads naquilo que se convencionou chamar de processo de decisão de compras. Estas são apenas algumas razões que fazem do modelo mais atual, mais vantajoso, sobretudo em relação àquela estratégia de Marketing tradicional, tão dispersa e voltada aleatoriamente ao público em geral. Assim é o Inbound Marketing, uma estratégia preocupada com o relacionamento, o desenvolvimento de conteúdos inteligentes que dizem respeito ao universo do consumidor. Não por acaso, cada vez mais empresas têm adotado esse método, no afã de atingir resultados mais promissores. Entre as de categoria estelar, elencam-se: Colgate, Kraft e Dell, entre inúmeras outras operantes no mercado brasileiro.

=> Colgate

Blog da Colgate

A empresa lança em seu canal online vídeos, guias interativos e uma vasta gama de artigos com informações que são do interesse do nicho disposto a obter informações sobre higiene e saúde bucal. Trata-se de um ótimo exemplo de empreendimento que verdadeiramente assume o compromisso de levar ao seu público o máximo de dados sobre o seu segmento de atuação.

=> Kraft

Blog da marca Kraft

Por meio de seu website, a Kraft saiu na frente no que se refere à adoção de estratégias de Inbound Marketing antes mesmo de elas nortearem as ações de muitas outras empresas. Com conteúdo relevante e sempre estimulando a interação entre seus seguidores na comunidade Kraft, ela agrega valor ao próprio negócio e atrai mais pessoas para o seu canal.

=> Dell

Blog da Dell

Quando o assunto é tecnologia ou computadores, a Dell, sem dúvida, se destaca. A empresa, cuja fundação data de 1984, desponta como uma das principais a investir em Inbound Marketing a fim de potencializar as ações de engajamento de clientes. E isso se dá em seu blog e em sua página oficial no Facebook, canais onde a empresa aposta numa massiva interação com o seu público, oferecendo a ele um espaço democrático, onde perguntas são bem-vindas – e devidamente respondidas – e onde são disponibilizados conteúdos relevantes para os seus potenciais clientes. Reviews, vídeos e artigos sobre os produtos e serviços estão entre esses conteúdos, que são oferecidos pela empresa e que contribuem fortemente para atrair e fidelizar esse público nos canais online em questão.

A respeito do que foi abordado, elabore um texto dissertativo opinativo, em 3ª ps. sing., no qual a pertinência e a eficácia da estratégia Inbound Marketing, conforme aplicadas nas respectivas empresas ora citadas, sejam avaliadas à luz da teoria disponível sobre o tema.

Answer 1

Resposta:

corrigido pelo DNM

Explicação:

O Inbound Marketing, também conhecido como marketing de atração, refere-se ao ato da busca espontânea do cliente pela empresa, o que o diferencia do marketing tradicional, onde a empresa realiza a busca pelo cliente.  

Conforme anteriormente divulgado pela Mary Meeker, sócia do Kleiner Perkins Caufield & Buyers, atualmente somos mais de 3,5 bilhões de conectados, onde seu crescimento ainda vem se estabilizando. Analisando os dados apresentados, é perceptível o fato de que a população busca hoje em dia por resoluções mais ágeis, de modo que acom vida seja resolvida e guiada com maior facilidade, velocidade e alguns “clicks".

Deste modo, é possível verificar que as empresas estão cada vez mais adeptas ao marketing digital, tendo em vista que, esta ferramenta permite aos estabelecimentos entender melhor a necessidade do cliente, conquistar mais clientes, receber feedbacks em tempo real, melhorar o relacionamento com os clientes, fidelizar os consumidores, educar o mercado, aumentar o conhecimento dos clientes sobre a marca, segmento e produtos, etc, o que acarretará em maiores leads, oportunidade de venda, aumento da rentabilidade e reforço dos diferenciais competitivos.

Grandes empresas como Colgate, Dell e Kraft vêem adotando tais medidas de marketing digital e/ou inbound marketing, tendo em vista que o seu crescimento é perceptível, após tais ferramentas adotadas. A Colgate, por exemplo, está inserida em 179 países e 32 territórios distintos de todo o mundo. É uma empresa que já vêem adotando o inbound marketing à alguns anos. A eestratégia utilizadas pela Colgate é a aposta  pelo lançamento de videos em seu canal no YouTube, omde são postados guias interativos e uma grande diversidade de vídeos informativos sobre a saúde e higiene bucal, de modo que informa e deixa por dentro o seu público potencial sobre o seu segmento de atuação, o que vem dando muito certo.

Portanto, é de grande valia partindo do pressuposto das informações repassadas que as empresas devem sim investir em inbound marketing, tendo como exemplo grandes empresas que investiram neste tipo de marketing digital e deram super certo.

Answer 2

A estratégia de Inbound Marketing possibilita a uma empresa promover produtos e serviços aplicando técnicas e conteúdos que funcionam como ímãs.

Inbound Marketing vs Marketing tradicional

É muito através do Marketing de Conteúdo que o Inbound Marketing é aplicado, principalmente para atrair potenciais clientes para listas de contatos, por vários meios, como:

• Blog
• Podcast
• Vídeo
• E-Books
• Newsletter
• Whitepaper
• SEO

O inbound marketing é diferente de métodos tradicionais em sua forma de atrair a atenção do público-alvo. Isso porque, diferentemente dos meios tradicionais, no inbound não são comprados espaços publicitários em meios como:

• Rádio
• Televisão
• Flyers
• Telemarketing

Veja alguns dos objetivos do Inbound Marketing, aqui:

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