As três metas estratégicas (construir, manter e colher) indicam também a maneira como a empresa está inserida no mercado. Uma empresa que busca construir, geralmente, está investindo em estrutura, em qualificação da mão de obra, em parcerias, visando captar clientes.
Segundo Asoff (1957) apud Oliveira (2018) a estratégia que busca a elevação dos volumes de vendas para os atuais produtos da empresa, nos mesmos mercados em que ela vem atuando é denominada de:
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Estratégia de penetração do mercado
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