As influências culturais são aspectos aprendidos desde a infância, na comunidade e na sociedade em que se vive. São as formas de agir, falar, usar gírias, carregar ou não no sotaque, alimentar-se e relacionar-se. A definição de beleza, especificamente da beleza feminina, é também algo que varia de localidade para localidade. Contudo, a globalização e os meios de comunicação acabaram por definir um padrão global de beleza que não enquadra a diversidade étnico-racial, presente no mundo, sendo as mulheres todas belas em sua singularidade.
Você é diretor de marketing de uma empresa de cosméticos. As campanhas de publicidade sempre obtiveram muito sucesso, e as celebridades embaixadoras da marca eram selecionadas considerando a beleza idealizada pelas consumidoras.
Em discussão com a equipe da agência de publicidade, você precisa determinar os rumos futuros da marca e dos produtos ofertados. Qual é sua decisão a partir dessa situação?
Soluções para a tarefa
Resposta:
Hoje, mais do que nunca, está em discussão o uso de estereótipos étnicos para representar produtos e serviços. Os consumidores desejam identificar-se com as campanhas e o uso da diversidade humana é uma das formas de alcançar essa identificação.
Assim, para resolver a situação da empresa, o ideal é partir para uma linha criativa e fugir do comum, apresentando a beleza feminina em todas as possibilidades que povoam o Brasil, da diversidade étnica a de gênero.
Dessa maneira, é possível trabalhar no empreendimento de esforços para o desenvolvimento de produtos adequados à diversidade de tons e características de pele, além das necessidades de hidratação e cuidados específicos que cada grupo apresenta.
Com esse realinhamento, a empresa demonstra que não somente aceita, compreende e deseja estimular o respeito à diversidade, mas também, por meio de uma linha diversificada de produtos, demonstra, na prática, que tem consideração por todas as diferentes consumidoras.
Explicação: