Question

As estratégias de comunicação utilizadas pelas empresas são orientadas pelas escolhas do mercado-alvo e do posicionamento desejado. Cabe às empresas nesse processo levar ao mercado a sua mensagem de valor, que terá papel primordial na diferenciação perante os concorrentes. Para isso, o processo de comunicação deve ser planejado e integrado, levando em conta as diferentes possibilidades que o mix promocional proporciona a fim de se conseguir captar a atenção do cliente.

GALÃO, F. P.; CRESCITELLI, E.; BACCARO, T. A. Comunicação Integrada de Marketing: uma Ferramenta do Posicionamento Estratégico?. Ciências Jurídicas e Empresariais, v. 12, n. 1, p. 85-91, 2011.

A implantação da comunicação integrada de marketing em uma empresa permite que esta possa integrar e coordenar, de maneira cuidadosa, seus canais de comunicação para transmitir uma mensagem clara, consistente e atraente sobre a empresa e seus produtos. A partir das informações apresentadas no texto, e com base nas aulas ministradas pelo professor, em relação aos canais que permitem a comunicação de uma empresa, avalie as afirmações abaixo.

I. Posicionamento do produto e demanda.

II. Elementos estratégicos, investimento, percepção de marca.

III. Propaganda, venda pessoal, relações públicas, marketing direto, promoção de vendas.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.

Alternativa 2:
II, apenas.

Alternativa 3:
III, apenas.

Alternativa 4:
I e III, apenas.

Alternativa 5:
I, II e III.

Answer 1

Resposta:

Alternativa 4:

I e III, apenas

Explicação:

Answer 2

Resposta:

Alternativa 3:

III, apenas.

Explicação:

Página 139, Figura 6 - Comunicação integrada de marketing

Fonte: Kotler e Armstrong (2007, p. 360).