As ações de marketing vêm sendo realizadas, cada dia mais, em busca de atrair os consumidores ao ponto de venda e levá-los a compra. E, para isso, as organizações utilizam-se de diversas técnicas e estratégias mercadológicas, sendo uma dessas a de merchandising.
Compreendemos em nossos estudos que “[...] o merchandising passa a ter funções especificas, ligadas diretamente as vendas e também a empresa [...]”, além de envolver todas as atividades realizadas em um determinado ponto de venda (SAES, CANCIAN, 2018, p. 18).
Fonte: SAES, Diogo Xavier; CANCIAN, Wainer Cristiano. Merchandising. Maringá-Pr.: UniCesumar, 2018.
Porém, além das atividades de Merchandising realizadas no ponto de venda físico, sejam esses da própria empresa ou de terceiros, é possível que essas atividades sejam realizadas de maneira virtual ou televisiva. Com base nessas informações, vamos a nossa atividade.
a) Sabendo que o Merchandising também pode ser realizado na televisão, por meio da inserção de ações em novelas, programas de TV, entre outros, elabore um texto, entre 5 e 7 linhas, explicando e conceituando Merchandising Televisivo.
b) Vamos colocar em prática o que você estudou! Dentro do Merchandising Televisivo encontramos duas formas de comunicação e marketing, a ser realizada pelas organizações, marcas, produtos ou serviços, sendo essas as de: (1) Comercial e (2) Social. Assim, conceitue e explique essas duas formas de merchandising televisivo, e como forma de aplicar na prática o conteúdo, pesquise uma ação real, de cada uma das ações de Merchandising Televisivo (Comercial e Social) e apresenta-as explicando-as (defina quem realizou a ação, onde foi realizada, que informações transmitiu, como foi feita, entre outras informações que julgar importante).
Elabore um texto, entre 15 e 25 linhas, para realizar as explicações.
Soluções para a tarefa
O merchandising televisivo foi considerado por muitos a forma mais eficaz de publicidade tecnológica por um bom tempo. Porém, os intervalos já não tinham a mesma influência na audiência em comparação com o programa em que apareciam.
Entendendo o merchandising
Esta queda de audiência se deve à variedade de programação e a oportunidade que o telespectador tem de evitar os comerciais simplesmente mudando de canal ou distraindo-se com outras mídias.
- O Merchandising Comercial é o mais conhecido e utilizado, e consiste em estratégias promocionais que devem complementar outras ferramentas, como a publicidade e os comerciais. É um produto artístico e contagiante. São ações que envolvem custos de produção.
- O Merchandising Social visa estimular o mecanismo empático e de identificação o com a realidade reproduzida na atração televisiva, de forma a sensibilizar ou persuadir a opinião pública. Não envolve custos e se origina no chamado Levantamento de Oportunidades em que uma sinopse da atração televisiva é enviada às agências de publicidade que, por sua vez, propõem aos anunciantes inserções de merchandising.
O merchandising social também pode surgir simplesmente da vontade do autor da atração de discutir temáticas sociais. Em qualquer uma dessas formas o Merchandising Social pode ser utilizado para educar a população, ou ser uma forma de atração para quem se beneficia pelo produto.
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