arte e consumo nos dias atuais?
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Artes Visuais Arte e Consumo: uma relação que ultrapassa as técnicas
Arte e Consumo: uma relação que ultrapassa as técnicas
Karina
Artes Visuais, Cultura
sexta-feira - 9 dezembro 2011
O século XX inovando a arte e a relação de consumo que surge no movimento artístico chamado Pop Arte
Durante séculos o universo das artes sofreu grandes transformações e influências. Desde a.C. vivemos a arte na Grécia e na Roma Antiga, com histórias mitológicas e as esculturas da forma humana que até hoje influenciam as formas de arte. No século passado surgiram diversos movimentos artísticos que de certa forma inovaram os traços que já existiam criando assim novas técnicas.
Um dos movimentos mais importantes e influentes do século XX foi a Pop Arte. Evidenciando o novo tipo de vida pós-guerra, com sua liberdade, esportividade, ascensão da mulher, liberdade de locomoção e o ponto que ascende até hoje: os sonhos e fantasias de acesso social ao consumo.
Contexto Histórico
A Revolução Industrial, com o desenvolvimento intelectual e econômico, foi um grande marco para a comunicação de massa, onde ocorreu a emergência da urbanidade e a racionalidade técnica. Assim, surge o período chamado Modernidade na transição do século XIX para o século XX com o surgimento dos principais meios de comunicação: a fotografia, o cinema, o rádio, a televisão, os microprocessadores e os computadores. Com a dissociação entre o objeto e a arte surge a sociedade de consumo. As grandes obras de arte passam a ser estampadas em capas de cadernos e objetos de uso diário. Isso fez com que os indivíduos consumissem a arte sem contemplar ou saber seu valor artístico, transformando a arte em consumo. E a Pop Arte é um produto da Revolução Industrial. A cultura pop envolveu uma mudança de atitude para com os objetos deixando de ser únicos, portanto, fizeram parte de um processo econômico que se desenvolve até hoje.
A Pop Arte surge entre 1930 e 1950 como um movimento em prol de uma arte mais próxima da sociedade, uma reaproximação da arte ao consumo. E hoje o designer é um agente aproximador, fazendo arte para ser consumida. Nesse momento a obra de arte integra o cotidiano da sociedade na forma de consumo. Um exemplo disso são as sopas Campbell’s, produzidas por Andy Warhol em 1962.
Andy Warhol
Figura mais conhecida da Pop Arte, Warhol mostrou novas formas de arte como a produção mecânica da imagem em substituição as técnicas manuais. Fazendo retratos de ídolos da cultura de massa, Andy Warhol tornou-se um irônico de cultura massiva. Seu trabalho mais conhecido são as latas de sopa Campbell produzido em 1962, e constitui trinta e dois quadros com a pintura de uma lata de sopa Campbell.
Essa nova fase passa a ser considerada modernidade dos excessos, o que gerou desinformação nos indivíduos, como concluiu Jean Baudrillard um sociólogo francês. A teoria de consumo, construída por ele, consiste em analisar a relação do ser humano com o consumo, especificando essa relação como coisificação do mundo, onde a vida do indivíduo passa a girar entorno dos objetos. E esse é o momento em que a arte se aproxima da sociedade como um todo, o que antes do movimento pop arte não acontecia, hoje, as obras de arte já integram o nosso dia-a-dia.
Mas não se sabe até que ponto pode-se dizer que isso é bom, pois passa-se a consumi-la em estampas de camisetas, canecas, capas de caderno, sem considerar seu valor simbólico em uma cultura ou por sua beleza. A pop arte começou com a apropriação de objetos nos mesmos moldes da publicidade, buscando surtir efeitos como multiplicar-se usando da imprensa e da indústria das celebridades. Este movimento, sem dúvida, revolucionou as artes trazendo muitas polêmicas. Como disse Richard Hamilton: “A POP ART é popular, passageira, espirituosa, trocista, sexy, jovem”.
Confira o vídeo com as obras de alguns artistas do Movimento Pop Arte: