Question

Apoio a posts de Doria nas mídias sociais despenca Publicações do prefeito nas redes sofrem forte queda após três meses de engajamento. Após um começo fulminante, mas que durou apenas três meses, o engajamento dos internautas com os posts do prefeito João Doria (PSDB) nas mídias sociais desabou, em todas as plataformas, a partir de abril. E não foi por falta de esforço: a quantidade diária de publicações manteve-se estável ou cresceu. Houve queda forte nas interações registradas no Facebook, no Twitter e no Instagram, segundo dados coletados com a ferramenta Crowdtangle, de análise de redes sociais. No Google, as buscas pela palavra “Doria” cresceram recentemente, mas não de uma maneira positiva para o prefeito. O termo mais pesquisado associado a seu nome foi “ração” – por causa da ideia, que o tucano acabou abandonando, de misturar comida liofilizada e recondicionada à merenda escolar, além de distribuí-la para pessoas pobres. Os termos associados às buscas por “Doria” no Google que tiveram crescimento mais repentino também não são positivos, como “ração humana” e “trabalho escravo”. A associação com “Luciano Huck” também é problemática, pois se trata da mudança de interesse de partidos que antes cortejavam Doria como presidenciável e agora focam no empresário e apresentador da TV Globo. Em janeiro deste ano, mês em que tomou posse, Doria chegou a registrar quase 8 milhões de interações no Facebook, a principal rede social no Brasil e no mundo. Em setembro, o número caiu para menos de 1,7 milhão. Essas interações podem ser comentários, compartilhamentos de publicações ou mesmo manifestações de satisfação (“likes”) ou reprovação ao conteúdo. [...] A agência Social QI, do publicitário Daniel Braga, é quem coordena a estratégia de redes sociais do prefeito. Esse monitoramento já detectou reação negativa de parte significativa dos seguidores do prefeito às viagens que ele tem feito pelo país. Apesar disso, Doria manteve a agenda de roteiros pelo interior paulista, por outros estados e até por outros países. Até o final de setembro, ele havia ficado 55 dias fora da capital. No mês passado, a Prefeitura de São Paulo enviou ao Ministério Público explicações e documentos para comprovar que as viagens não haviam sido custeadas por recursos públicos. Um dos vídeos mais polêmicos de Doria nas redes sociais foi o que usou para criticar o ex-governador de São Paulo Alberto Goldman, seu correligionário no PSDB. “Hoje meu recadinho vai para você, Alberto Goldman, que viveu sua vida inteira na sombra de Orestes Quércia e do José Serra. Você é um improdutivo, um fracassado. Você coleciona fracassos na sua vida e agora vive de pijamas na sua casa”, afirmou Doria na ocasião. “Viva com a sua mediocridade que fico com o povo.” O vídeo foi postado como resposta a críticas que Goldman tinha feito ao prefeito, no dia anterior. Assessores de Doria o desaconselharam a publicar o ataque, mas ele insistiu. A primeira versão, que não foi divulgada, era ainda mais agressiva e continha o termo “aposentado” – considerado sensível para o eleitorado mais velho. Para o publicitário André Torretta, a queda forte da audiência de Doria nas redes sociais indica que o prefeito “caiu na armadilha do imediatismo”. “O político não pode vulgarizar a boa notícia. Faltou calendário ao Doria e calma no lançamento das coisas”, afirmou Torretta. “O derretimento dele nas redes sociais agora acompanha a desaprovação do seu governo.” Daniel Bramatti, José Roberto de Toledo e Pedro Venceslau para O Estado de S.Paulo. Disponível em: http://politica.estadao.com.br/noticias/geral,apoio-a-posts-de-doria-nas-midias-sociais-despenca,70002064465. Acesso em 30-10-2017. As redes sociais têm sido cada vez mais utilizadas nos últimos tempos por políticos e celebridades para estabelecer uma relação de proximidade com o público. No entanto, conseguir engajamento do público não é uma tarefa fácil, já que exige profundo conhecimento tanto da ferramenta quanto do público que se espera atingir. Sobre este assunto e o prefeito de São Paulo, João Dória, escolha a alternativa correta: Escolha uma: a. Houve baixa em interações no Facebook, no Twitter e no Instagram, segundo dados da Crowdtangle, mas no Google, as buscas pela palavra “Doria” aumentaram positivamente. b. João Dória não conseguiu manter o engajamento do público porque suas páginas em redes sociais não eram atualizadas constantemente. c. No Google, as buscas pela palavra “Doria” cresceram de forma negativa devido à polêmica da ração. Além disso, houve queda forte nas interações registradas no Facebook, no Twitter e no Instagram, segundo dados da Crowdtangle. d. Em janeiro deste ano, Doria chegou a registrar quase 10 milhões de interações no Twitter. Em setembro, o número caiu para menos de 1,7 milhão. e. Em janeiro deste ano, Doria chegou a registrar quase 8 milhões de interações no Twitter. Em setembro, o número caiu para menos de 750 mil.

Answer 1

 No Google, as buscas pela palavra “Doria” cresceram de forma negativa devido à polêmica da ração. Além disso, houve queda forte nas interações registradas no Facebook, no Twitter e no Instagram, segundo dados da Crowdtangle.