Ao longo da Unidade, vimos que os produtos não são desenvolvidos e mantidos pela empresa de forma isolada. Um produto é comparado e relaciona-se a outro dentro de um portfólio de produtos. Para que possa aflorar a riqueza dessa análise de comparações e relacionamentos, utilizam-se modelos de portfólio, sendo que um dos mais tradicionais e importantes é a Matriz BCG.
Considere os dados a seguir, de uma empresa fictícia, a qual atua fabricando e alugando móveis estofados e móveis de aço, além de cadeiras para escritório, e uma pequena atividade de fabricação de peças para máquinas de outras empresas:
Código
Produto
Crescimento % Anual do Mercado
Participação de Mercado da Empresa %
a
Móveis Estofados
Baixa
Alta
b
Móveis de Aço
Alta
Baixa
c
Aluguel de Mesas e Cadeiras
Alta
Alta
d
Componentes Diversos
Baixa
Baixa
e
Cadeiras de Escritório
Baixa
Baixa
Considerando essas informações e o conteúdo estudado, pede-se que o estudante classifique os produtos dessa empresa numa matriz do tipo Boston Consulting Group. Elabore comentários com recomendações a respeito de cada um dos itens.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Com base com o conteudo estudado posso analisar que :
Produto A- moveis estofados: tendo baixo crescimento anual mas com alta participação de mercado , pode-se classificar ele como ´´vaca leiteira´´, apesar de não ter crescimento contem receitas constanstes , assim contendo recursos que pode aprofundar-se com marketing de novos produtos ultilizando pesquisa e desenvolvimento.
Produto B- moveis de aço: ele tendo alto crescimento mas baixa participação pode ser classificado com ´´?´´ ou menino-prodígio, deve-se estar sobre cuidados , mas apesar de recente não obter lucro , futuramente pode ocorrer que sim ,dependendo de sua capacidade de investimento e criatividade da empresa.
Produto C - aluguel de Mesa e Cadeiras: sua classificação é dada como ´´estrela´´, ela sendo alta em crescimento e participação, mas é considerada um risco , pois atraem novos e ferozes concorrentes , assim demandando recursos de marketig e tecnologia que consequentemente não sendo ponderados do lucro da empresa.
Produto D e E- componentes diversos/ cadeiras de escritorio: pela sua baixa participação e baixo crescimento, é classificada como ´´ abacaxi´´, não possuem atratividade e nem geram lucros , estão predestinados a parar , mas ainda sim fazer um pequeno apelo em que suas compras gere compras adicionais, conhecida como ´´buy-in-follow.
Explicação:
Resposta:
Produto A - móveis estofados: possuem um baixo crescimento anual com alta participação de mercado, em que se classifica como “vaca leiteira”.
Produto B - móveis de aço: apresenta alto crescimento, mas baixa participação, podendo ser classificado como “menino-prodígio”.
Produto C - aluguel de Mesa e Cadeiras: pode ser classificado como “estrela”, possuindo alto crescimento e participação.
Produto D e E - componentes diversos/cadeiras de escritório: devido sua baixa participação e baixo crescimento, podem ser classificados como “abacaxi”.
Explicação:
Acredito que seja essa a resposta.