Question

Ao lançar um novo produto no mercado, a empresa precisa ter uma estratégia para convencer os primeiros usuários a comprá-lo e, na sequência, adotar a melhor estratégia para convencer os demais. Para diminuir as chances de insucesso nesta fase a empresa adota protótipos ou versões beta do produto para testá-lo. Outra possibilidade é vender determinado produto somente em uma localidade e, observar o comportamento e reação dos consumidores e, posteriormente, espalhar o produto por toda a região pretendida de venda. A terceira opção é lançar o produto em regiões distintas e analisar a reação dos consumidores, e assim definir a estratégia que oferece melhor resultado para o lançamento geral. Considerando o contexto apresentado, analise as seguintes asserções a respeito da fase de Lançamento e Sustentação dos projetos e a relação proposta entre elas. I – A estratégia de Marketing define quem será o público-alvo para o produto, o seu posicionamento de mercado, os competidores, o preço, a estratégia de divulgação, a estratégia de distribuição, os pontos de venda, entre outros. PORQUE II – É da estratégia de marketing que deriva um plano de marketing que irá definir objetivos, estratégias e ações para o lançamento e manutenção do produto, garantindo a sua sustentação no mercado no médio e longo prazo. A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.

Answer 1

a. As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.