Question

Análise de concorrentes, produtos substitutos, consumidores, entre outros agentes, faz com que as organizações se tornem mais conhecedoras do mercado em que querem inserir suas marcas. Um dos tipos de informação mais relevantes são os requisitos mínimos de aceitação no mercado pelos consumidores, e também os pontos de necessidade dos consumidores que não estão sendo satisfeitos pelas atuais marcas. Assinale a alternativa a seguir que mostra o nome destes dois pontos apresentados:

Answer 1

O nome dos pontos de necessidade descritos no enunciado são chamados de Pontos de Paridade e Pontos de Diferença, que são pontos que caracterizam o produto e, consequentemente, a marca.

Modelo de Posicionamento de Marca

Qualquer marca deve sempre estar inovando e criando estratégias para crescer e se estabelecer no mercado. Cada marca possui atributos e qualidades diferentes, dependendo da área de atuação.

Vamos falar sobre os pontos:

• Pontos de Paridade: são os atributos que o cliente entende e conhece do produto. Eles definem a categoria que a marca está, melhorando a associação com o consumidor.
• Pontos de Diferença: é o diferencial do produto dentro de outros semelhantes em uma mesma categoria. São os atributos que se destacam entre os pontos de paridade.

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