Question

Análise Ambiental

Administrar a função de marketing inicia-se com uma análise completa da situação da empresa. A empresa deve analisar seus mercados e ambientes de marketing a fim de descobrir oportunidades e evitar ameaças ambientais. Deve-se analisar suas forças e fraquezas e também as ações de mercados atuais e potenciais, para determinar quais oportunidades devem ser seguidas.

Logo, o ambiente de marketing pode ser dividido em dois: macroambiente e microambiente. No macroambiente, estão as mais amplas forças da sociedade que afetam todo o microambiente. Neste conjunto, estão consagradas as forças externas da companhia. Por sua vez, no microambiente, estão as forças mais próximas da companhia e que afetam a sua capacidade para servir os seus diversos clientes – a empresa, fornecedores, canais de marketing, mercados de clientes, concorrentes e públicos.

Adaptado de RODRIGUES, R. R. Fundamentos de Marketing. Rio de Janeiro: Editora Universidade Estácio de Sá, 2014. 192 p. Acesso em: 15 jan. 2022.

O macroambiente é constituído por agentes que podem afetar o microambiente, mas que a empresa não possui capacidade de influenciar, pois são agentes que possuem mais força perante a empresa, que são chamados de variáveis incontroláveis. O macroambiente é formado por variáveis incontroláveis, que, segundo Yanaze; Markus e Carrilho (2012, p. 108) “podemos entender estas variáveis ambientais como forças externas de ocorrências incontroláveis, ou seja, que não nos ‘pediram autorização’ para existirem”.

Adaptado de VIEIRA, M. C.; SHIMOHIGASHI, E. R. M. Fundamentos de Marketing. Maringá: UniCesumar, 2019.


A COVID-19 e suas variantes causaram diversas mudanças mundo afora. Para alguns negócios teve um reflexo positivo na demanda, já em outros, foi o pivô para desestruturar empreendimentos que infelizmente não puderam suportar essa variável macroambiental.

Diante desse cenário, você enquanto profissional de saúde e bem-estar, tendo ciência da importância do Marketing e, como destacados nos excertos acima, entendendo as forças micro a macroambientais, responda as questões abaixo:

1) Cite e explique sobre as sete variáveis macroambientais que todo negócio está suscetível.


2) Cite e explique as quatro variáveis do ambiente econômico. Com destaque à variável renda, dê ao menos um exemplo, de como uma empresa no ramo de saúde e bem-estar poderia evitar uma queda no faturamento

Answer 1

Questao 1

resposta:

Social,Demográfico,Natural,Tecnológico,Econômico,Politico-legal, Competitivo.

Explicação: Pág 27 a 35 livro unicesumar.

Questão 2

Resposta:

Renda, Inflação,Juros, e Câmbio.

Explicação:

Exemplos de como uma empresa no ramo de saúde e bem-estar poderia evitar uma queda no faturamento:

Ter um planejamento financeiro

Comunicação com o público

Criar parcerias

Adaptar seu negócio para o ambiente virtual

Evitar erros

Falta de comprometimento

Preços altos

Ausência de divulgação