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QUESTÃO 3
Posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupam uma posição
competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvos. A Moda não se trata apenas de roupa,
sim, de construção de identidade, beleza, estilo de vida, e todo tipo de consumo que venha de tendências. O
posicionamento é a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na
mente do público-alvo (Kotler e Keller, 2006).
Elaborado pelo professor.
Analisando o fragmento de texto, a escolha das vantagens competitivas dependerá dos benefícios que um
produto/serviço pode ter, a seguir analise as afirmações quanto aos rumos que a marca pode escolher:
I. Quantas diferenças promover? Geralmente, é promovido apenas um único posicionamento, que é tentar proje
uma imagem e um valor na mente dos consumidores.
II. Quais diferenças promover? Nem toda diferença de marca é significativa e nem sempre constitui um bom
diferenciador. Toda diferença gera custos para a empresa e manter isso pode ser caro.
III. A diferença só merece ser destacada quando satisfizer os seguintes critérios: Importância Distinguibilidade:
Superioridade: Comunicabilidade; Antecipação: Acessibilidade: Lucratividade:
Soluções para a tarefa
Resposta:
Todas estão corretas
Explicação:
Resposta:
II e III apenas
Explicação:
de marca é significativa e nem sempre constitui
um bom diferenciador. Toda diferença gera cus-
tos para a empresa e manter isso pode ser caro.
Com isso, a diferença só merece ser destacada
quando satisfizer os seguintes critérios:
* Importância: a diferença gera um benefício
altamente valioso para seus consumidores.
* Distinguibilidade: os concorrentes não ofere-
cem diferença ou a empresa pode oferecê-lo
de um ou mais modos diferentes.
* Superioridade: a diferença é superior a outras
maneiras como os clientes poderiam obter o
mesmo benefício.
* Comunicabilidade: a diferença é comunicá-
vel e visível para os compradores.
* Antecipação: os concorrentes não podem co-
piar facilmente a diferença.
* Acessibilidade: os compradores podem pagar
pela diferença.
* Lucratividade: a empresa pode introduzir a
diferença de maneira lucrativa.