A vida em sociedade pressupõe a participação e o pertencimento em determinados grupos sociais. Aquele grupo da universidade, do futebol, das amigas que marcam o cinema no shopping, entre outros. Para o consumidor, o ato de compra pode sofrer a influência de diversos tipos de grupos de referência.
Atenta a isso, a empresa skate para TODXS lançou uma t-shirt voltada ao conceito para todxs. Ou seja, sem determinar gênero a partir da noção de que o produto é direcionado a pessoas, e não ao sexo masculino ou feminino. O foco da campanha de lançamento é atingir o público que se identifica com o skate. Assim, o lançamento será realizado em São Paulo em um importante campeonato internacional de skate. Lá, se reúnem skatistas de todo o mundo. A transmissão do campeonato será simultânea, em um canal de esportes virtual voltado a esse público. As campanhas têm vídeos curtos de skatistas utilizando o produto e veiculados nas redes sociais e principais portais que discutem a cultura do skate.
Que tipo de grupo de referência a empresa busca atingir?Marque a alternativa correta:
A.
O estudo de gênero é fundamental para as pesquisas de marketing. Nessa campanha, buscou se aprofundar no estudo do comportamento dos skatistas masculinos. O foco dessa pesquisa direcionou-se aos movimentos de seus corpos ao realizarem as manobras de skate.
B.
O público feminino está aumentando consideravelmente sua fatia de consumo de produtos esportivos. Nessa direção, a campanha de lançamento do produto focou no grupo de referência feminino a fim de estimular o esporte entre as mulheres.
C.
O foco da campanha está no grupo de referência tribos virtuais, que se identificam por seu estilo de vida, comportamento, produtos que consomem, formas de se vestir e falar. O foco é no público do skate, independente de gênero ou região geográfica.
D.
O lançamento do novo produto busca direcionar aos grupos de aspirações. No caso da campanha, o foco foi o skatista Rodney Mullen, admirado pelo público de skatista. Ele foi escolhido como “garoto propaganda” da nova campanha.
E.
O foco é o grupo de skatistas no Município de São Paulo. Assim, podemos entender que o grupo de referência são os moradores da cidade e o lançamento será restrito a esse nicho de mercado.
Soluções para a tarefa
Resposta:
C. O foco da campanha está no grupo de referência tribos virtuais, que se identificam por seu estilo de vida, comportamento, produtos que consomem, formas de se vestir e falar. O foco é no público do skate, independente de gênero ou região geográfica.
Explicação:
Os grupos de referências podem ser: geográficos – localização das pessoas. O caso apresentado mostra que a campanha era destinada ao nível internacional, ou seja, não foi escolhida uma região ou cidade específica para a ação; demográficos – em que se determina gênero ou idade para determinada ação, o que não ocorreu no caso, pois o novo produto era voltado para todos os públicos, independentemente de idade e gênero; psicográficos – em que se segmenta o público a partir do estilo de vida, o que ocorreu no caso, pois a campanha busca atingir o público que se identifica com o skate independente de gênero ou região geográfica. O caso não trata de grupos de aspiração. Os grupos de aspiração são pessoas que geralmente admiramos. Podem ser executivos, líderes, jogadores de futebol, entre outros. No entanto, o texto do caso não indica essa proposta. Por fim, refere-se ao grupo de referência “tribos virtuais”. As pessoas que participam das tribos virtuais se identificam com os elementos do grupo, por meio de emoções, crenças, estilo de vida, produtos que consomem, formas de se vestir, linguagem utilizada. A campanha usa canal de esportes virtual, divulgação em portais veiculados nas redes sociais e principais portais que discutem a cultura do skate direcionando a esse público.