A Teoria de Maslow sobre motivação, se apoia na ideia de que grande parte do comportamento humano pode ser explicado conforme suas necessidades e desejos. Quando existe uma necessidade, ela é considerada um estímulo à ação, impulsionando as atividades do indivíduo. Ao estabelecer as necessidades como fatores determinantes para o comportamento humano, Maslow conseguiu identificar que elas se dispõem numa hierarquia que se divide em cinco grupos, que se estabelecem numa pirâmide de hierarquias.
Segundo a hierarquia das necessidades de Maslow, a necessidade de participação, associação, de aceitação por parte dos pares e companheiros, de troca de amizade e afeto está relacionada às necessidades:
de reconhecimento
fisiológicas
de realização
sociais
de segurança
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