A matriz de crescimento e participação de mercado é mais conhecida como Matriz BCG e foi concebida pelo Boston Consulting Group (BCG) na década de 1970. Ela consegue, baseada no ciclo de vida dos produtos, demonstrar com clareza como melhorar seu portfólio e os cenários futuros de crescimento desse mercado, com base no seu market share (participação de mercado) e no índice de crescimento esperado desse mercado. A sua associação é simples e se constitui na divisão dos produtos em quatro quadrantes que, unidos, representam as possíveis associações do índice de participação de mercado e do crescimento provável do setor. De modo até divertido cada quadrante é nomeado por: estrela, vaca leiteira, interrogação e abacaxi.
Agora, analise as afirmações a seguir:
I. Estrela: são os produtos que todo empreendedor gostaria de ter em seu portfólio – eles geram uma excelente lucratividade sem a necessidade de um significativo investimento em ações de marketing ou vendas. Já são produtos conhecidos pelo seu consumidor por sua qualidade ou marca.
II. Vaca leiteira: são produtos que geram um lucro maior e que necessitam de considerável investimento para manter seu bom desempenho de vendas.
III. Interrogação: são produtos que ainda não geram grandes vendas mesmo que exista um esforço grande em vendas e marketing. O empreendedor não sabe se este será um produto "estrela ou vaca leiteira" ou se tornará um "abacaxi".
IV. Abacaxi: estes são produtos com baixo desempenho nas vendas ou com má lucratividade.
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As respostas III e IV estão corretas. No caso da I e II, elas estão apenas invertidas.
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Estão corretas as afirmativas III e IV.
A matriz de crescimento e a participação de mercado também é conhecido como matriz BCG e foi desenvolvida pelo Boston Consulting Group (BCG) nos anos 70.
O quadrante interrogação envolve os produtor que ainda não resultaram em grandes vendas, apesar de existir um esforço grande para a otimização das vendas e do marketing. O quadrante abacaxi envolve os produtos com desempenho mais reduzido em relação às vendas e à lucratividade.
Bons estudos!
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