A Matriz BCG é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial Boston Consulting Group em 1970. Seu objetivo é suportar a análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. A matriz divide o crescimento de produtos e serviços em quatro quadrantes, sendo um deles chamado de “Estrela”
Soluções para a tarefa
C Negócio que se tornou bem sucedido e representa um líder em um mercado de alto crescimento
Resposta:
O estudante deve apresentar a construção da matriz. A construção da matriz é composta de quatro etapas.
- Vaca leiteira: sempre destacar o produto mais tradicional que, literalmente, mantém a empresa. Na empresa Unilever, por exemplo, temos a Hellmann's.
- Produto estrela: é o produto do momento, que esta fazendo muito sucesso e trazendo bons resultados. Neste caso, temos como exemplo a Kibon.
- Garoto prodígio: é o produto que apresenta bons resultados, mas não sabemos até quando. O Ice Tea Lipton por exemplo.
- Produto abacaxi: todos confiavam em seus resultados, mas o mercado demonstrou o contrário. Como exemplo temos o tempero Arisco, ele não tem resultados relevantes para a empresa.
A seguir veja como ficou a Matriz BCG:
Explicação: