Question

A importância monetária pela qual as empresas são vendidas não corresponde, em muitos casos, apenas ao valor dos seus edifícios, máquinas, instalações, ou seja, dos seus ativos tangíveis, mas representa também o valor dos seus ativos intangíveis, incluindo a construção de uma marca que leva anos para ser bem consolidada no mercado. Hoje em dia, o valor da marca passou a ser um componente importante do valor total da empresa. [...] Por isso, são também considerados, na avaliação e na compra de empresas, os seus ativos intangíveis e todo trabalho de construção de uma marca de sucesso na mente dos consumidores.



(KHAUAJA, D. M. R.; PRADO, K. P. L. A. et al. Gestão de marcas no contexto brasileiro. São Paulo: Editora Saraiva, 2008, p. 18 e19. Disponível em [Minha Biblioteca])



Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:



I. A marca é um meio para criar associações exclusivas.



II. A marca é uma fonte de vantagem competitiva para as empresas.



III. A marca é um ativo para retornos financeiros.



É correto o que se afirma em:

Grupo de escolhas da pergunta

II e III, apenas.

I e II, apenas.

I, apenas.

III, apenas.

I, II e III.

Answer 1

Resposta:

I, II e III.

Explicação:

Em relação às empresas, as marcas desempenham papéis extremamente relevantes, os quais são listados por Keller e Machado (2006, p. 7):

● Identificação para simplificar rastreamento.

● Proteção legal para aspectos exclusivos.

● Indicativo de qualidade para consumidores.

● Meio para criar associações exclusivas.

● Fonte de vantagem competitiva.

● Ativo para retornos financeiros.