A importância do mercado de beleza masculino cresce a cada dia, porém ainda existe muita falta de informação sobre o segmento. Que os homens são práticos e mais diretos no momento da compra isso é consenso. Porém, há muito mais variações de comportamento dentro desse nicho que precisam ser levados em conta ao trabalhar um produto ou serviço – como por exemplo faixa etária e canal de comunicação.
Isso porque os jovens, por exemplo, estão mais atentos às questões relacionadas à causa e buscam uma marca que represente seu estilo de vida, enquanto os homens mais maduros buscam os benefícios de um produto. O Brasil é o segundo maior mercado de cosméticos masculinos do mundo, perdendo apenas para os EUA. A previsão da Research & Markets é de que o mercado global de beleza masculina chegue aos US$ 78,6 bilhões em 2023.
Quebrar estereótipos na categoria, no entanto, segue sendo o motor para muitas empresas do segmento. Com a vaidade mais assumida, eles querem uma comunicação direcionada sem rótulos. “Os brasileiros estão se interessando por cuidados pessoais, mesmo durante a pandemia. Produtos multifuncionais são bem recebidos, mas eles estão atentos principalmente em performance - o que o produto entrega de fato. Dificilmente eles arriscam trocar o que já está dando resultado, por isso é importante realizar ações que dialoguem com ele e estimulem essa fidelização”, conta Camila Garbin, Camila Garbin, Gerente de Marketing da Dove Men+ Care, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Agora é com você!!
Caro aluno (a) após ler o artigo e utilizando os conhecimentos adquiridos na disciplina de Marketing de produtos e serviços resolva a atividade proposta:
Analisando o case apresentado, explique a importância das estratégias adotadas pela Dove em sua campanha, falando da segmentação adotada, do posicionamento e do público-alvo. Justifique.
Soluções para a tarefa
Resposta:
A beleza masculino cresce a cada dia, porém ainda existe muita falta de informação sobre o segmento. Que os homens são práticos e mais diretos no momento da compra isso é consenso. Porém, há muito mais variações de comportamento dentro desse nicho que precisam ser levados em conta ao trabalhar um produto ou serviço – como por exemplo faixa etária e canal de comunicação, porque os jovens, por exemplo, estão mais atentos às questões relacionadas à causa e buscam uma marca que represente seu estilo de vida, enquanto os homens mais maduros buscam os benefícios de um produto.
Explicação:
O público masculino constitui o mais novo grupo de consumidores de produtos de beleza. Cuidar da aparência já não é mais coisa de mulher; os homens estão cada vez mais vaidosos e exigentes em relação à imagem. Dentre os cuidados possíveis, os essenciais são limpeza da pele, barbear, proteção solar e hidratação.
A proposta que a Dove traz é a de quebra de estereótipos voltadas para o público masculino, este passará também a usar produtos da linha de cosméticos. Será quebrado o estereótipo de que o uso de cosméticos deve ser destinado somente para as muheres. Para mais, Dove analisa o perfil de quais jovens são mais atentos a estas questões e quais são as previsões para o mercado global.
Marketing e cosméticos
É essencial que uma empresa de cosméticos invista em seu marketing. Será por meio deste que o produto da empresa chegará aos consumidores. Atualmente, utiliza-se muito da estratégia do marketing virtual.
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