Question

"A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)" (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) desenvolvimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados. Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc.

Answer 1

Sobre o ciclo de vida do produto na estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa, a introdução do produto é o momento onde o produto é apresentado ao mercado e, normalmente, seus preços são elevados para cobrir os gastos com pesquisa e desenvolvimento, a exemplo de um lançamento de smartphone.

Durante o desenvolvimento do ciclo de vida do produto ocorre o maior crescimento das vendas, sendo que próximo ao seu ápice há a transição para a maturidade, onde a curva de vendas atinge seu topo e posteriormente começa a cair, onde justamente ocorre a etapa de declínio.

Abraços!