Question

A empresa Giz e Quadro irá lançar a Lousa Digital Portátil conhecida como PDB (Portable Digital Board) sabendo que não há concorrentes e nem produtos substitutos. O departamento financeiro há três anos utilizava o custo padrão ideal de R$ 95,00 inadequadamente para formar preço, porém, hoje, após comprovação científica e testes práticos, estabeleceu-se o custo padrão corrente em R$ 112,35 e o custo estimado em $ 115,50.

Apresentou-se um mark-up multiplicador de 3 e a partir do custo estimado formou-se o preço de venda de R$ 346,50. O departamento de marketing realizou, neste mesmo período, uma pesquisa de mercado e percebeu que a empresa pode cobrar R$ 450,00 porque o cliente estará disposto a pagar. Essas constatações foram apresentadas em uma reunião e agora você deve tomar uma decisão.

Então, você decide que o preço de venda será:

a. de R$ 285,00 formado a partir do custo padrão ideal, que garante à empresa o pagamento dos custos, despesas, impostos e margem de contribuição, além de atrair maior número de consumidores;

b. de R$ 450,00, uma vez que pesquisas de marketing apontam que os clientes estão dispostos a pagar até R$ 450,00 considerando ainda não haver produtos substitutos nem concorrência, sendo exercido um monopólio pela Giz e Quadro;

c. de R$ 337,05 formado a partir do custo padrão corrente, que garante o pagamento dos custos, despesas, impostos e a margem de contribuição, além de atrair novos consumidores;

d. de R$ 346,50. Mesmo considerando que a empresa esteja em um monopólio, no futuro novas empresas e produtos substitutos serão inseridos no mercado, sendo assim, praticar um preço mais baixo é uma estratégia de fidelização;

e. de R$ 250,00, mesmo considerando que a empresa esteja em um monopólio. No futuro, novas empresas e produtos substitutos serão inseridos no mercado, sendo assim, praticar um preço mais baixo é uma estratégia de fidelização.

Answer 1

Bom dia,

Como a pesquisa de marketing feita pela empresa indica que os clientes estão dispostos a pagar os R$ 450,00, a melhor opção para a empresa no momento seria praticar esse preço. Como a empresa encontra-se, no momento, em uma situação de monopólio no mercado, já que não existem produtos concorrentes nem substitutos, a produção será toda absorvida incorrendo em um lucro maior.

Portanto, resposta correta: LETRA B