Question

A compra de bens organizacionais tem em vista a satisfação de necessidades utilitárias, ou seja, necessidades objetivas e incontornáveis – ao menos no curto prazo – dos processos de negócio da empresa. Já a compra de bens de consumo, além de satisfazer necessidades objetivas, pode comportar também uma satisfação complementar, decorrente do próprio processo de compra ou da utilização do produto. Nesse caso, a compra desencadeou o chamado consumo hedônico, ou seja, consumo que gera prazer. Por sua vez, chamamos de slogan a mensagem usada como uma identificação de fácil memorização de uma marca, frequentemente utilizada também nos chamados jingles, músicas feitas especificamente com finalidades publicitárias. A respeito de consumo e produtos hedônicos, identifique a seguir o slogan ou trecho de jingle que melhor exprime o apelo hedônico na propaganda.

Answer 1

“Red Bull te dá Asas”.

 

A frase do slogan acima não refere-se ao sentido literal, mas lúdico.

Quer que o consumidor acredite que o Red Bull, uma bebida energética que a companhia austríaca Red Bull GmbH vende, dá à quem a consome uma sensação de estar voando, uma sensação prazerosa de liberdade e leveza. EM 1987 a Red Bull foi introduzida no mercado e, desde essa data, vende mais de cinco bilhões de latas por ano em mais de 140 países.

Bons estudos!