A Comissão Mundial de Meio Ambiente definiu o desenvolvimento sustentável como a capacidade de satisfazer as necessidades presentes sem comprometer as gerações futuras quanto ao atendimento de suas próprias necessidades. Seguindo essa mesma linha, John Elkington lançou o termo Triple Bottom Line - Tripé da Sustentabilidade. A proposta do autor está centrada no princípio que uma empresa sustentável deve desenvolver um negócio que seja:
ecogestão - ecoinovação - ambientalmente certificado
economicamente viável - socialmente justo - ambientalmente correto
financeiramente viável - ecoempreendedorismo - ambientalmente regulado
economicamente sustentável - socioambiental - reciclável
economicamente sustentável - socioambiental - ambientalmente certificado
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economicamente viável - socialmente justo - ambientalmente correto
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Certo
economicamente viável - socialmente justo - ambientalmente correto
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