A Alpargatas foi criada em 3 de abril de 1907 e passou ao longo dos anos por diversas mudanças, políticas, econômicas, culturais e sociais. E ao longo dos anos a empresa teve que se reinventar e desenvolver um novo posicionamento de marketing. A Alpargatas precisou mudar a forma como os consumidores viam a marca. E uma das estratégias foi o lançamento de novos produtos (as tradicionais Havaianas azul e branca ou preta e branca). Conheça mais sobre a história da empresa no site da empresa e também no artigo “Estratégia de marca e reposicionamento de mercado: um estudo de caso da marca Havaianas”. 1.Imagine que você possui uma empresa de pães de queijo que está no mercado há 10 anos e que as vendas diminuíram consideravelmente por causa da economia. Quais estratégicas de marketing você utilizaria para reinventar a empresa?2.Seguindo o exemplo da Alpargatas que está no mercado há mais de um século e passou por diversos momentos econômicos. Como reestruturar e alavancar uma empresa com recursos financeiros reduzidos?3.Quais tática você empregaria para motivar e estimular os funcionários a executarem o que foi definido no plano de ação de reestruturação de marketing?
Soluções para a tarefa
Resposta:
As padarias conceitos são estabelecimentos que oferecem mais do que os seus pães aos seus clientes .O foco é proporcionar uma experiência diferenciada, para que a pessoa possa fazer suas refeiçoes com qualidade e conforto.
Esse tipo de solução é mais personalizada, trazendo o que há de mais demandado pelo público do local. Em algumas são montados espaços para lanches,almoço e jantares para pequenos grupos , criando um clima mais aconchegante e acolhedor.
È uma estratégia que aumenta a percepção de valor dos clientes, tornando -os mais fiéis e possibilitando a aplicação de margens maiores de lucro para o negócio, os clientes também podem manter contato mais próximo por meios de redes sociais como Facebook ,instagram e whatssapp.
Analisando especificamente a estratégia adotada pela havaianas para agregar o valor a sua marca . As análises baseiam - se entre 1988, quando perdeu força e abriu espaço para suas concorrentes e 2002, ano do grande evento que transformou a havaianas em um símbolo de beleza e simplicidade mundial. A marca transmite credibilidade, mudando a visão dos consumidores antigos e novos do produto, deixando de ser um utilitário de classe baixa e atingindo a classe média e média alta internacional em uma época em que a brasilidade dos produtos não era chamariz.
As exportações registraram o crescimento de 37% em dólares apenas entre 2002 e 2003, alcançando uma participação de 5% no faturamento total; e o lucro liquido deu um impressionante salto de 71,5% no mesmo período , atingindo R$ 82 milhões.
Em 2002 as Havaianas se tornaram mania nacional e internacional. São estampadas nas páginas de grande veículos de comunicação mundiais e em vitrines mais concorridas do planeta.
Explicação: