A administração do Marketing, hoje, está prioritariamente voltada à garantia de satisfação do cliente, pois é a partir dessa satisfação que a organização tem a garantia de relacionamentos futuros e lucratividade. Para sobreviver no mercado competitivo, Ladeira et al. (2014) salienta a atenção que a organização deve dar ao planejamento estratégico voltado ao mercado e que pode acontecer em quatro níveis da organização. Quando a organização enxerga um novo nicho no mercado capaz de absorver a oferta de um novo produto, a atenção à iniciação desse novo negócio deve ocorrer no nível:
I-Nível corporativo.
II-Nível de divisão.
III-Nível de unidade de negócios.
IV-Nível do produto.
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IV-Nível do produto.
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