4 — (Uel 2006) “[...] uma grande marca enaltece — acrescenta um maior sentido de propósito à expe-
riência, seja o desafio de dar o melhor de si nos esportes e nos exercícios físicos ou a afirmação
de que a xícara de café que você bebe realmente importa [...] Segundo o velho paradigma, tudo
o que o marketing vendia era um produto. De acordo com o novo modelo, contudo, o produto
sempre é secundário ao verdadeiro produto, a marca, e a venda de uma marca adquire um com-
ponente adicional que só pode ser descrito como espiritual”. O efeito desse processo pode ser
observado na fala de um empresário da Internet comentando sua decisão de tatuar o logo da
Nike em seu umbigo: “Acordo toda manhã, pulo para o chuveiro, olho para o símbolo e ele me
sacode para o dia. É para me lembrar a cada dia como tenho de agir, isto é, ‘just do it’.”
KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002, p. 45-76.
Com base no texto e nos conhecimentos sobre ideologia, é correto afirmar:
a) A atual tendência do capitalismo globalizado é produzir marcas que estimulam a conscientiza-
ção em detrimento dos processos de alienação.
b) O capitalismo globalizado, ao tornar o ser humano desideologizado, aproximou-se dos ideais
marxistas quanto ao ideal humano.
c) Graças às marcas e à influência da mídia, em sua atuação educativa, as pessoas tornaram-se
menos sujeitas ao consumo.
d) O trabalho ideológico em torno das marcas solucionou as crises vividas desde a década de
1970 pelo capital oligopólico.
e) Por meio da ideologia associada à mundialização do capital, ampliou-se o fetichismo das mer-
cadorias, o qual se reflete na resposta social às marcas.
Soluções para a tarefa
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Resposta:
Resposta correta é a letra E)
Explicação:
Por meio da ideologia associada à mundialização do capital, ampliou-se o fetichismo das mercadorias, o qual se reflete na resposta social às marcas.
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