Question

3) É provável que você já tenha reparado: atualmente, cada vez mais pessoas estão nutrindo o desejo de viajar e conhecer outros lugares e culturas. Esse fenômeno se intensificou com a chegada da globalização, que facilitou o trânsito de pessoas em vários locais do mundo.

Ao perceber essa mudança, muitas cidades começaram a investir em estratégias para segmentar os seus espaços e mostrar seus diferenciais às pessoas — e um dos métodos usados para isso é justamente o place branding. Ou seja, a partir desse processo, é preciso reforçar as características de um destino, assim como as suas vantagens, atrações e demais razões capazes de estimular o turismo.

Nos Estados Unidos, por exemplo, essa é uma prática muito comum e que pode ser encontrada tanto nas cidades mais famosas do país, como Nova Iorque, quanto nas menores. Já no Brasil, também há bons exemplos de place branding, como Fernando de Noronha e Curitiba, duas localidades que trabalham muito bem as suas imagens. A ideia é divulgar o espírito da região, ao mesmo tempo que todos os seus atributos são valorizados.

Quem acha que o place branding é utilizado apenas para intensificar o turismo de um determinado local está por fora. Muito além disso, essa estratégia é capaz de oferecer diversos benefícios, sendo eles:

a oportunidade de criar uma identidade para a cidade ou imóvel; estimular o orgulho dos moradores; aquecer a economia; aproximar a sua população; melhorar a qualidade de vida do público.

Assinale a alternativa que apresenta corretamente características do place branding.

Alternativas:

a) É a soma do placemaking, que qualifica espaços públicos, com o marketing, de forma a trabalhar o branded content, com foco na experiência proporcionada aos visitantes.

b) A imagem do lugar é formada pela imagem orgânica que a pessoa tem, a exposição projetada ao destino, e a formada pela experiência real confrontada às duas anteriores.

c) O place branding é uma tática multidisciplinar, que envolveria o gerenciamento de marca, ver os lugares como serviços, imagem, negócio, produtos e melhores destinos.

d) Quando visto sob o ponto de vista de gerenciamento de marca, tem múltiplos stakeholders, assim como mercados múltiplos, dentro de um papel muito abrangente.

e) Quando visto sob o prisma de lugares como produtos, deve-se escolher uma experiência central, trabalhar o branding interno e apresentar alguma evidência física do que se diz.

Answer 1

Resposta:

ADG4 - BRANDED CONTENT

1) c

2) d

3) b

4) b

Explicação:

corrigido pelo AVA