Question

3. Dentre as marcas mais valiosas do Brasil em 2017, segundo a empresa de consultoria internacional, está a Havaianas. A marca, que se coloca como um case de reposicionamento, ocupou o 16º lugar no ranking, com crescimento de 13%. Sobre o reposicionamento da Havaianas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:

( ) Para sair do mercado de commodities, cuja gestão se baseia na redução de custos de produção, a marca passou a investir em branding, com o objetivo de agregar valor ao produto inicialmente barato.
( ) A marca, inicialmente dirigida ao público de baixa renda, tomou a decisão estratégica de investir em um novo posicionamento para atingir o consumidor de classe média.
( ) O lançamento de uma linha dirigida à classe média, Havaianas Top, representou a mudança de posicionamento da marca.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) V - V - F.
b) F - V - F.
c) V - F - V.
d) V - V - V.

Answer 1

Resposta:

(    ) As Havaianas Top foram desenvolvidas com base na observação do comportamento dos próprios consumidores.

(    ) A comunicação do novo posicionamento passou por uma grande transformação, substituindo o slogan "Havaianas. As legítimas" para "Havaianas. Todo mundo usa".

(    ) A campanha de reposicionamento do produto foi veiculada na Internet e tinha como base a contratação de celebridades como garotos-propaganda da marca.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:

a) V - V - V.

Resposta correta:  b) V - V - F.

c) F - V - F.

d) V - F - V.

Explicação:

Gabaritei a prova. V V F.