1) Martino e Pavarino fazem uma crítica aos autores que situam o surgimento da publicidade nas civilizações antigas, como Egito e Roma. Para esses autores, faltam àqueles informes três características próprias da publicidade moderna. Assinale a alternativa que mostra essas características.
A. Comunicação oral, sistematização, conteúdo informativo.
B. Divulgação em massa, linguagem persuasiva e valor agregado para diferenciação de marca.
C. Presença de agenciador, linguagem persuasiva e valor de marca.
D. Caráter público da informação, padrão estético adequado e persuasão.
E. Autoria das peças, padrão estético e visibilidade da marca.
Soluções para a tarefa
Resposta:
LETRA B
Divulgação em massa, linguagem persuasiva e valor agregado para diferenciação de marca.
Explicação:
Martino e Pavarino (2015) fazem um apanhado de autores pesquisadores da história da publicidade e avaliam que as informações que circulavam desde o mundo antigo e que foram chamadas, pelo jornalista Henry Sampson, de ‘formas antigas de publicidade’ não apresentavam os elementos que caracterizam a prática publicitária. Segundo os autores, “[...] sob o rótulo de “formas antigas de publicidade”, estão os papiros sobre escravos fugidos em Tebas, as pareces cobertas de notícias em Pompeia, os pregoeiros da Grécia, os anúncios em Roma sobre os gladiadores” (MARTINO; PAVARINO, 2015, p. 6). Faltavam, no entanto, a esses anúncios, elementos que os caracterizassem como fenômeno publicitário. Esses elementos eram: divulgação em massa, linguagem persuasiva e valor agregado para diferenciação da marca.