1)Considere uma estratégia de precificação que considera qual é o público-alvo (segmentação de mercado), o nível de demanda que esse público pode apresentar (quanto se espera que o público-alvo efetivamente compre) e, até mesmo, a capacidade produtiva da empresa e como ela se relaciona com o nível de demanda.
Assinale a alternativa que corresponde à estratégia descrita:
Alternativas:
a)
Estratégia cost plus.
b)
Estratégia baseada na concorrência.
c)
Estratégia baseada na legislação.
d)
Estratégia preço-alvo.
e)
Estratégia de competição acirrada.
2)
A precificação (estabelecimento de preço de um produto/serviço) é considerada uma função estratégica de marketing.
A esse respeito, considere as asserções a seguir:
I - A precificação é considerada uma função estratégica de marketing porque possibilita a agregação de valor econômico (lucro) para a empresa.
II - A precificação é considerada uma função estratégica de marketing porque possibilita a agregação de valor econômico para o cliente (percepção de que os benefícios recebidos são compensadores quando comparados com o preço a ser pago).
III – A estratégia de precificação mais completa e mais utilizada é a estratégia cost plus.
Estão corretas:
Alternativas:
a)
I, II e III.
b)
I e II, apenas.
c)
I e III, apenas.
d)
II e III, apenas.
e)
I, apenas.
3)
A Comunicação integrada de marketing é um conceito de planejamento de comunicação de marketing que reconhece o valor agregado de um plano abrangente, capaz de avaliar os papéis estratégicos de uma série de disciplinas de comunicação.
Considerando a disciplina Relações Públicas, analise as asserções a seguir:
I - São um importante componente do mix de comunicação, porque propiciam alta credibilidade (matérias e artigos em jornais e revistas são considerados pelos leitores como mais autênticos e confiáveis do que a propaganda).
II – Têm como uma de suas finalidades apoiar a promoção corporativa ou de produtos e construção de imagem.
III - Têm como uma de suas finalidades defender produtos que enfrentam o descrédito público.
Estão corretas:
Alternativas:
a)
I, II e III.
b)
I e II, apenas.
c)
I e III, apenas.
d)
II e III, apenas.
e)
II, apenas.
4)
É possível que você já tenha observado que algumas pessoas, por vezes, usam os termos "preço" e "custo" como se fossem a mesma coisa. Um bom administrador de marketing nunca poderá usar esses termos como sinônimos. Isso porque este profissional entende que o preço é um agregador de valor.
Analise as asserções a seguir:
I – O preço percebido total pelo cliente é composto apenas pelo preço monetário percebido.
II - O preço percebido total pelo cliente é composto pelo preço monetário percebido mais o preço não monetário percebido.
III – O preço monetário percebido é composto pelo sacrifício de tempo, pelo sacrifício de energia e pelo sacrifício psicológico.
Estão corretas:
Alternativas:
a)
I, II e III.
b)
I e II, apenas.
c)
I e III, apenas.
d)
II e III, apenas.
e)
II, apenas.
5)
Existe uma atividade de marketing que tem suas origens na Antiguidade Clássica. Os seus primeiros sinais foram encontrados são tabuletas que foram utilizadas na área de Pompéia, para anunciar combates de gladiadores. Esta disciplina tem por objetivo principal informar sobre características de produtos e serviços com o objetivo de alcançar sua venda, ou seja, sempre com objetivos comerciais.
Assinale a alternativa com o nome desta atividade:
Alternativas:
a)
Propaganda.
b)
Eventos e experiências.
c)
Publicidade.
d)
Vendas pessoais.
e)
Assessoria de imprensa.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Resposta correta: 1d, 2b, 3a, 4e, 5c
Explicação:
corrigido pelo AVA
1) A estratégia de preço-avo (letra D) corresponde à estratégia descrita no enunciado.
Letra D: Estratégia preço-alvo.
Isso ocorre porque a estratégia preço-alvo é baseada no público-alvo da empresa. Desse modo, os fatores como idade, sexo, local e renda do consumidor são determinantes para a construção da estratégia do preço de um produto e/ou serviço.
Entenda que a segmentação de mercado representa uma estratégia empresarial que ajuda as empresas a se posicionarem em um determinado mercado. Nessa dimensão da realidade, as organizações podem definir a comercialização do produto de acordo com a idade, comportamento e localização dos consumidores.
2) A precificação agrega valor para as empresas e consumidores (letra B). Desse modo, a alternativa correta é a letra B.
Letra B: I e II, apenas.
I - A precificação é considerada uma função estratégica de marketing porque possibilita a agregação de valor econômico (lucro) para a empresa.
VERDADEIRO. Na prática, quer dizer que a precificação é determinante para a definição da margem de lucro da empresa no mercado em que ela atua. Desse modo, é correto afirmar que a precificação possibilita a agregação de valor econômico para as empresas privadas.
II - A precificação é considerada uma função estratégica de marketing porque possibilita a agregação de valor econômico para o cliente (percepção de que os benefícios recebidos são compensadores quando comparados com o preço a ser pago).
VERDADEIRO. Isso quer dizer que o preço do produto e/ou serviço pode ser determinante na geração de valor para o cliente. Na prática, quer dizer o seguinte: quanto mais caro for um produto, maiores são as chances de o consumidor achar que tal bem possui grande qualidade.
III – A estratégia de precificação mais completa e mais utilizada é a estratégia cost plus.
FALSO. Na verdade, estratégia de precificação Cost Plus é considerada como a mais antiga na determinação dos preços dos produtos e/ou serviços.
3) A promoção corporativa e a defesa de certos produtos (letra A) possuem relação com a área de Relações Públicas.
Letra A: I, II e III.
I - São um importante componente do mix de comunicação, porque propiciam alta credibilidade (matérias e artigos em jornais e revistas são considerados pelos leitores como mais autênticos e confiáveis do que a propaganda).
VERDADEIRO. Isso significa que o trabalho do profissional das Relações Públicas deve ser pautado no esclarecimento de fatos envolvendo a imagem da empresa ou os seus representantes diretos, como CEO e diretores.
II – Têm como uma de suas finalidades apoiar a promoção corporativa ou de produtos e construção de imagem.
VERDADEIRO. Isso quer dizer que a área de Relações Públicas traz a noção de um processo contínuo de comunicação em que as empresas e instituições se relacionam com os seus públicos de interesses.
III - Têm como uma de suas finalidades defender produtos que enfrentam o descrédito público.
VERDADEIRO. Isso quer dizer que toda empresa é passível de críticas, sobretudo no que diz respeito aos produtos e/ou serviços que são colocados no mercado de consumo.
4) O preço percebido pelo cliente pode ser visto corretamente na letra E.
Letra E: II, apenas.
I – O preço percebido total pelo cliente é composto apenas pelo preço monetário percebido.
FALSO. Na verdade, o preço percebido pelo cliente também é composto pela percepção (boa ou ruim) sobre os produtos disponíveis no mercado de consumo. Desse modo, o preço pode ser um fator determinante para a percepção positiva e/ou negativa sobre um determinado produto.
II - O preço percebido total pelo cliente é composto pelo preço monetário percebido mais o preço não monetário percebido.
VERDADEIRO. O preço percebido pelo cliente envolve os seguintes aspectos: valor monetário e qualidade do produto ofertado no mercado de consumo.
III – O preço monetário percebido é composto pelo sacrifício de tempo, pelo sacrifício de energia e pelo sacrifício psicológico.
FALSO. Na verdade, o custo total é formado pelos seguintes elementos: soma dos custos monetários, tempo, energia e sacrifício psicológico.
5) A Publicidade (letra C) representa uma atividade de Marketing que tem origem na Antiguidade.
Letra C: Publicidade.
Basicamente, a ideia da Publicidade é fazer a promoção pública de uma marca, organização (pública e/ou privada) ou evento capaz de gerar grande comoção social. Desse modo, a Publicidade serve para informar sobre as características de certos produtos e/ou serviços que são colocados no mercado de consumo.
Ainda, vale destacar que a Publicidade pode ou não ter cunho lucrativo (depende do contratante).
Por fim, no caso dos antigos combates entre os gladiadores, fica claro que a Publicidade era usada com o objetivo de chamar a atenção das grandes massas da época.
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