1) Algumas organizações dentro das suas estratégias mercadológicas trabalham em dois ou mais mercados e, por esse motivo, operam com várias marcas, e até com estratégia multimarca. Mas quando a empresa trabalha assim e não faz segmentação de mercado, ocorre uma situação em que produtos da mesma empresa brigam pelos mesmos clientes. Como é chamada essa situação de mercado?
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Trata-se da Matriz de Estratégia de Marca.
As companhias que trabalham em dois ou mais mercados atuam com base na Matriz de Estratégia de Marca. Como exemplo de uma empresa que atua com base nessa estratégia podemos citar: Unilever, que trabalha com várias marcas (como a Hellman's, Rexona e Axe) fabricantes de produtos de higiene pessoal e de alimentos.
Nesta lógica, cada produto possui uma segmentação bem específica. Como prova disto, podemos verificar que a Rexona comercializa antitranspirantes para o público adulto.
Até breve!
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