Question

1- A história da famosa vodca SMIRNOFF tem suas origens no século 19 na cidade russa de
Moscou. Dentro de algumas ações de marketing feitas para alavancar o produto ainda no
século passado, um fator se tornou um marco. Com objetivo de levar o produto para os
Estados Unidos, um vendedor do estado da Carolina do Sul começou a promover a vodca
SMIRNOFF como uísque branco. Quando os consumidores descobriram que o produto não
tinha cheiro e nem perfume do tradicional uísque, começaram a misturar a vodca com outras
inúmeras bebidas, fazendo com que a marca ganhasse popularidade rapidamente na
composição de inúmeros drinques. Trabalhando em cima de um planejamento estratégico
eficiente a marca descobriu esse atributo e começou justamente a investir em ações de
mercado com esse foco. Hoje, inclusive, alavancando seus produtos também com energéticos.
No ano 2000 a marca chegou a introduzir a SMIRNOFF CAIPIROSKA, a tradicional caipirinha
brasileira pronta para beber feita com a mais pura vodca SMIRNOFF. A tradicional vodca
SMIRNOFF e seus produtos derivados são comercializados em mais de 130 países e produzidos nos cinco continentes. A marca, que desde 2006 pertence ao conglomerado britânico Diageo, vende mais de 230 milhões de garrafas (1 litro) por ano, tendo como seus maiores mercados os Estados Unidos, a Grã Bretanha, Canadá, Brasil, África do Sul e Austrália sendo é produzida em mais de 19 países ao redor do mundo.
Uma vez que o próprio consumidor destinou o planejamento estratégico da marca, podemos
considerar que:

a- Os atributos acidentais funcionam da empresa para o consumidor e os essenciais do
consumidor para a empresa.

b- A Vodca implementou os atributos acidentais destinados pelo consumidor em seu planejamento e os utilizou positivamente.

c- A Vodca implementou os atributos essenciais destinados pelo consumidor em seu
planejamento e os utilizou positivamente.

d- A Vodca não fez implementação nenhuma no seu planejamento estratégico não precisando
utilizar nenhum tipo de atributo.

e- Os atributos acidentais e os atributos essenciais funcionam em rotação não existindo diferença entre eles.

2- Morda um pedacinho de chocolate, dê uma colherada em um iogurte, beba uma garrafa de
água mineral, prepare um delicioso jantar, alimente seu cão ou desfrute do sabor de um
sorvete. Em cada caso, as chances são grandes de você ter escolhido um produto NESTLÉ,
maior indústria alimentícia do mundo, e também consagrada como a maior autoridade em
nutrição, focando a melhoria da qualidade de vida das pessoas por meio da oferta permanente
de produtos saudáveis e saborosos. Promover a cultura da boa alimentação, respeitar o
consumidor e a identidade de cada povo, valorizar seus colaboradores e aplicar a tecnologia a
serviço da vida são preocupações básicas da NESTLÉ, desde sua origem.
A marca suíça começou sua história no Brasil em 1876, quando iniciou a importação da Farinha
Láctea, nove anos após seu lançamento. Tendo em seu planejamento a sua principal razão de
existir, a marca tem o seu negócio que pode ser entendido com a afirmação abaixo:
“Oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente líderes em qualidade e valor
nutritivo, que contribuam para uma alimentação mais saudável e agradável, gerando
sempre oportunidades de negócios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade
brasileira.” Após ler a afirmação o case podemos constatar que:

a- A afirmação esta relacionada à visão da empresa uma vez que a mesma deve traduzir uma
necessidade permanente e os seus valores ligados à identidade corporativa.
b- A afirmação esta relacionada à visão da empresa uma vez que a mesma traduz uma projeção de oportunidades futuras e a razão de ser da empresa.
c- A afirmação esta relacionada aos valores da empresa uma vez que os mesmos podem ser
considerados como princípios baseados na identidade corporativa, sendo esses valores a razão ser da empresa.
d- A afirmação esta relacionada à missão da empresa uma vez que a mesma traduz uma projeção de oportunidades futuras.
e- A afirmação esta relacionada à missão da empresa uma vez que a mesma deve sempre
traduzir uma necessidade permanente sendo essa a razão de seu negócio.

3 - Em uma entrevista de trabalho para uma grande empresa, o selecionador pede que você
desenvolva um texto diferenciando as 3 fases de um planejamento estratégico e explicando
cada uma, e depois nesse mesmo texto, cite algumas razões sobre a importância corporativa
de um planejamento estratégico na empresa.

Answer 1

PERGUNTA MAL FORMULADA.