[...]– 02.ago.13) Arcor investe R$ 15 mi em Butter Toffees: Plano da empresa é dobrar o faturamento e fechar 2013 com R$ 260 milhões. Com o objetivo de reposicionar os caramelos Butter Toffees e elevá-los à categoria premium, a Arcor investiu R$ 15 milhões em ações de marketing, na estrutura e elaboração de novos sabores. Com o aporte, a linha deverá responder por 30% da receita total da companhia argentina. Para este ano, a expectativa é atingir R$ 260 milhões em faturamento, o dobro do registrado em 2012. O mercado brasileiro, o terceiro no ranking de produtores de guloseimas, representa para a Arcor 89% do market share de Butter Toffees. A partir deste semestre, caramelos de chocolate branco e cheesecake entram para a linha.
Considerando o caso proposto, em que estágio do ciclo de vida do produto se encontravam os caramelos chocolate branco e cheesecake no mercado brasileiro em agosto de 2013?
( ) Maturidade
( ) Declínio
( ) Desenvolvimento
( ) Introdução
( ) Crescimento
Soluções para a tarefa
Resposta: Introdução
Explicação:
O primeiro estágio é o de INTRODUÇÃO do produto no mercado, portanto, os caramelos chocolate branco e cheesecake no mercado brasileiro em agosto de 2013 encontravam-se no estágio de INTRODUÇÃO. Observe os estágios do ciclo de vida do produto:
Introdução: é a fase inicial da vida do produto ou o período em que o produto é lançado no mercado, esta fase tem como característica: baixo volume de produção e de vendas.
Crescimento: o produto começa a firmar-se no mercado ou período de aceitação pelo mercado. Nesse estágio surgem os concorrentes.
Maturidade: período de baixo crescimento nas vendas. Os níveis de lucro tornam-se estáveis ou diminuem, em função dos gastos que a empresa tem para defender o produto da concorrência. Quando o produto atinge a saturação às características de competição se tornam mais acirradas.
Declínio: o produto passa a perder participação no mercado, ou seja, é quando as vendas e os lucros começam a cair.