No material didático, afirma-se que “A preocupação central é o comportamento do indivíduo na sociedade de massas e a influência dos Meios de Comunicação de Massa na organização da sociedade. A base teórica destas pesquisas incorpora aspectos da psicologia e da sociologia, buscando explicar a relação indivíduo/sociedade.” Tal afirmação é relativa ao grupo conhecido como “Teorias dos efeitos da comunicação”. Fazem parte desse grupo:
Soluções para a tarefa
Resposta:
Explicação:
A Teoria Hipodérmica, também conhecida como Teoria da Bala Mágica, influenciou as pesquisas e estratégias de comunicação de empresas e organizações.
Seus limites foram demonstrados pela própria realidade, à medida que se observava o comportamento dos receptores, que, submetidos às mesmas mensagens,
reagiam de maneiras diferentes.
Fazem parte desse grupo diversas outras abordagens, entre as quais se destacam:
· Abordagem da Persuasão: parte do princípio de que toda comunicação é
persuasiva e que o emissor sempre procura infl uenciar o receptor, porém os
efeitos não são diretos, o processo não é linear. O pesquisador identifi cado
com esta abordagem é Carl Hovland, que desenvolveu pesquisas sobre
a efi cácia da propaganda para soldados dos EUA, demonstrando a
atuação de diversos processos psicológicos que interferiam no processo
comunicacional e nas decisões efetivas dos envolvidos.
· Estudos dos Efeitos Limitados: a partir das experiências da Teoria Hipodérmica, estes estudos buscam identifi car a efetiva infl uência dos Meios de
Comunicação de Massa sobre o comportamento dos indivíduos expostos
a eles. As principais abordagens desse grupo são de cunho psicológico e
sociológico. As teorias de matriz psicológica estudam as relações dos indivíduos dentro de grupos e seus processos de decisão, nos efeitos das pressões, como demonstra Kurt Lewin e a teoria da dissonância cognitiva, desenvolvida por Leon Fastinger, na qual demonstra que, para defender sua
identidade, a integridade individual, cada pessoa exposta à mídia seleciona
informações que tendam a não oferecer riscos às verdades estabelecidas,
ou seja, evita mensagens que confl item com suas convicções, mantendo-se
em ambientes nos quais se sente confortável e protegida. Dentre as teorias
sociológicas que poderiam ser incluídas nesse grupo, aquela desenvolvida
por Paul Lazarsfeld, denominada líderes de opinião ou fl uxo de dois níveis,
é a que oferece melhores parâmetros para compreendermos os efeitos
diretos da mídia. Esta teoria entende que há dois níveis para a comunicação nas sociedades contemporâneas: o primeiro inclui a comunicação dos
meios aos líderes. A função dessa comunicação seria convencer os líderes
de determinado tema e posicionamento para que estes, por sua infl uência,
passassem a mensagem às demais pessoas. Este processo contraria as
proposições da Teoria Hipodérmica, que analisa o efeito direto da mídia
sobre o indivíduo, enquanto a teoria do duplo fl uxo da comunicação entende que há um contexto social no qual vivem os indivíduos e que os meios
de comunicação de massa fazem parte de tal contexto, dividindo a infl uência com outros integrantes do meio no qual as pessoas vivem – igreja,
escola, família, grupos secundários, etc.
· Enfoque fenomênico: Klapper – incorporação de fatores externos à
comunicação de massa nos estudos
Resposta:
E
Explicação:
Hipodérmica, Abordagem da persuasão, Estudo dos efeitos limitados.