Atividade de Estudo:
A.) Anteriormente já falamos sobre a estratégia de gestão de marca do produto Havaianas. A partir do exposto nos conhecimentos adquiridos, responda as questões abaixo:
1. Qual foi a estratégia criada pela Havaianas para enfrentar o problema da imitação dos produtos?
2. Qual a imagem/posicionamento a marca Havaianas tinha na cabeça do consumidor nos anos 1980/1990?
3. Descreva a estratégia adotada pela marca para reposicionar o produto no mercado?
4. Qual a imagem que você tem da marca Havaianas hoje?
Soluções para a tarefa
A Havaianas é uma marca muito conhecida no Brasil. Ela fez e faz muito sucesso, com propagandas comerciais criativas e sempre reforçando a originalidade da marca. Foi criada em 1962, tendo uma sandália japonesa como inspiração.
Respondendo as perguntas sobre a marca
1) Uma das maiores estratégias criadas pela marca para evitar o problema de imitações foi a criação de comerciais divertidos que explorasse essa ideia. Além disso, a famosa frase "Havaianas, todo mundo usa. Recuse imitações".
2) O posicionamento da Havaianas na cabeça do consumidor nessa época era apenas 3: boa, barata e voltada para um público comum, como o consumidor de baixa renda.
3) O reposicionamento da marca no mercado de vendas foi apenas duas:
- o lançamento das Havaianas Top
- mudança do conceito de comunicação, visando valorizar o consumidor e não o produto.
4) Antigamente, as Havaianas eram um produto barato e que toda pessoa conseguia ter acesso facilmente. Hoje, apesar de ainda ser uma marca bem consolidada no mercado, está um pouco menos acessível do que era nos anos 80 e 90.
Entenda mais sobre propagandas: https://brainly.com.br/tarefa/10668813
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