A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) desenvolvimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados. Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc. Referência: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.
Soluções para a tarefa
Introdução: é o início da vida do produto ou a fase em que ele é lançado no mercado, nesse período nota-se baixo volume de produção e também de vendas.
Desenvolvimento: nesse período o produto começa a se firmar no mercado, é quando ele começa a ter aceitação por parte do mesmo. Nessa fase surgem os concorrentes.
Maturidade: é uma fase em que as vendas apresentam baixo crescimento. Nesse período os níveis de lucro também tornam-se estáveis ou, então, diminuem. Isso ocorre devido aos gastos que a empresa tem para que o produto seja defendido perante a concorrência. Quando o produto chega na saturação às características de competitividade tornam-se mais acirradas.
Declínio: é quando o produto começa a perder participação no mercado, isto é, as vendas da empresa começam a cair e, consequentemente, os lucros começam a cair.
Bons estudos!
Resposta:
INTRODUÇÃO: onde o período é de baixo crescimento nas vendas, uma vez que o produto está sendo introduzido no mercado. Não há lucros neste estágio. Crescimento é o período de rápida aceitação no mercado e melhoria substancial dos lucros.
DESENVOLVIMENTO: nesse período o produto começa a se firmar no mercado. É quando ele começa a ter aceitação por parte do mesmo. Nessa fase é que surgem os concorrentes.
MATURIDADE: é uma fase em que as vendas apresentam baixo crescimento. Nesse período os níveis de lucro também tornam-se estáveis ou, então diminuem. Isso ocorre devido aos gastos que a empresa tem para que o produto seja defendido perante a concorrência. Quando o produto chega na saturação as características de competitividade tornam-se mais acirradas.
DECLÍNIO: é o período em que as vendas mostram uma queda vertiginosa e os lucros desaparecem.
Explicação: